Açık Hava Reklamında Tek Ürün mü Çok Ürün mü? İçerik Seçimi Rehberi

Bir billboard veya CLP reklamı hazırlarken işletmenin bütün ürünlerini aynı tasarımda göstermek isteyebilirsiniz. Her ürünün ayrı bir müşterisi ve anlatılacak özelliği vardır. Ancak tasarıma yeni bir görsel eklemek, onun mutlaka anlaşılır bir biçimde sunulduğu anlamına gelmez. Kampanyanın amacıyla ürün sayısı arasındaki ilişkiyi tasarım başlamadan düşünmek, daha odaklı bir içerik hazırlamanıza yardımcı olur.

Bu yazı, açık hava reklamında tek ürün veya birden fazla ürün sunumu arasında karar vermek isteyen işletmelere yönelik bir içerik rehberidir. Belirli bir yerleşimin satış artıracağını veya daha çok kişiye ulaşacağını garanti etmez. Öneriler, tasarım görüşmesinde seçenekleri değerlendirmek için kullanılabilir. Baskı ölçüsü, malzeme ve uygulama koşulları ise ayrıca ele alınmalıdır.

Ürün listesinden önce kampanyanın sorusunu belirleyin

Reklamın yeni bir ürünü duyurması mı, bir ürün grubunu tanıtması mı, yoksa işletmenin genel faaliyetini anlatması mı bekleniyor? Bu üç amaç aynı içerik sırasını gerektirmeyebilir. Yeni ürün duyurusunda ana ürünün belirgin olması düşünülebilir. Ürün grubu tanıtımında ise ortak kategori ve ürünler arasındaki ilişki daha önemli bir tasarım konusu haline gelir.

İşletme içinde bu soruya tek cümleyle yanıt vermeye çalışın. “Bütün ürünleri gösterelim” bir içerik isteğidir; fakat kampanyanın amacını tek başına açıklamaz. “Yeni serinin mağazada bulunduğunu duyurmak istiyoruz” gibi daha açık bir amaç, hangi görsellerin gerekli olduğunu tartışmayı kolaylaştırır. Böylece ürün seçimi yalnızca her birime eşit yer verme düşüncesine dayanmaz.

Tek ürün sunumunu ne zaman değerlendirebilirsiniz?

Tanıtılacak ürünün kendisi kampanyanın merkezindeyse tek ürünlü bir seçenek hazırlatabilirsiniz. Bu düzende ürün görseli, kısa açıklama ve marka arasında daha belirgin bir öncelik kurulması mümkün olabilir. Bunun bütün işletmeler için doğru seçim olduğu söylenemez. Ürün tek başına ne olduğunu anlatmıyorsa ek bir açıklama veya kullanım bağlamı gerekebilir.

Tek ürün tercih etmek, reklamda başka hiçbir bilgi bulunmaması demek değildir. Marka, ana mesaj ve gerekli iletişim bilgisi yine yer alabilir. Önemli olan, destekleyici içeriğin ana ürünle yarışıp yarışmadığını değerlendirmektir. Tasarımcıdan ilk bakışta hangi öğenin öne çıktığını açıklamasını isteyebilir, aynı ürün için iki farklı öncelik düzenini karşılaştırabilirsiniz.

Birden fazla ürün sunumu neyi anlatmalı?

Ürünlerin aynı tasarımda bulunmasının anlaşılır bir nedeni olsun. Ortak bir seri, aynı kullanım amacı veya belirli bir ürün grubu etrafında bir araya gelmeleri düşünülebilir. Birbiriyle ilgisi açıklanmayan çok sayıda ürün, işletmenin anlatmak istediği ana fikri belirsiz bırakabilir. Bu durumda yalnızca görsel sayısını azaltmak değil, ürünleri neden seçtiğinizi yeniden düşünmek yararlıdır.

Birden fazla ürün kullanılacaksa her birine aynı büyüklüğü vermek zorunda değilsiniz. Ana ürün ve destekleyici ürünler şeklinde bir düzen görüşülebilir. Ancak görsel önceliğin ticari anlamını işletme belirlemelidir. Tasarımcıya hangi ürünün öncelikli olduğunu söylemeden yerleşimi onaylamak, sonradan “asıl ürün geri planda kaldı” tartışmasına yol açabilir.

Ürün fotoğraflarının birlikte duruşunu inceleyin

Farklı zamanlarda çekilmiş ürün fotoğrafları açı, arka plan ve ışık bakımından birbirinden ayrılabilir. Bunları aynı zemine koymak, otomatik olarak tutarlı bir ürün ailesi görünümü oluşturmaz. Görsellerin kaynaklarını ve güncel ürünlere ait olup olmadığını kontrol edin. Düzenleme gerekip gerekmediği tasarımcı tarafından değerlendirilsin; eksik fotoğrafın benzer başka bir ürünle değiştirilmesini onaysız kabul etmeyin.

Ürünlerin gerçekteki boyut ilişkisi de konuşulmalıdır. Küçük bir ürünün tasarımda büyük gösterilmesi her zaman sorun oluşturmaz; ancak müşterinin karşılaştırma yapması bekleniyorsa görselin ne anlattığı açık olmalıdır. Ürün ölçülerini tahmin ederek eşitlemek yerine işletmenin doğru bilgilerini kullanın. Tasarımın amacı örnek sunmaksa bunu görüşmede belirtin.

Başlık ürünleri bir arada açıklayabiliyor mu?

Birden fazla ürünün üstüne yazılacak başlık, hepsinin neden aynı reklamda bulunduğunu anlatmaya yardımcı olmalıdır. Her ürün için ayrı uzun açıklama eklemek yerine ortak mesaj üzerinde çalışabilirsiniz. Başlık yalnızca bir ürünü tarif ediyorsa diğerlerinin tasarımdaki rolü belirsiz kalabilir. Böyle bir durumda başlığı değiştirmek veya ürün grubunu daraltmak seçenekler arasında değerlendirilir.

Örnek olarak bir seri tanıtımında seri adı ortak başlık olabilir; ürün isimleri ise destekleyici bilgi olarak düzenlenebilir. Bu bir hazır kampanya metni değildir. Kendi ürün adlarınızı ve doğru özelliklerinizi kullanarak uyarlamanız gerekir. Doğrulanmamış üstünlük, sertifika veya performans ifadesini başlığa eklemek yerine işletmenizin açıklayabildiği somut bilgiyle ilerleyin.

Bilgi önceliğini ayrı bir listede sıralayın

Tasarımcıya gönderilecek içerikleri zorunlu ve değerlendirilebilir olarak ayırabilirsiniz. Marka, kampanyanın ana ürünü ve temel mesaj zorunlu olabilir. Ek ürün görselleri veya ayrıntılı özellikler ise alan ve okunabilirlik değerlendirmesine göre ele alınabilir. Bu ayrım, bütün bilgilerin aynı büyüklükte görünmesi gerektiği beklentisini azaltacak açık bir başlangıç sağlar.

Listeyi işletme içinde onaylatın. Tasarımın son aşamasında farklı kişiler yeni ürün eklemek isterse kampanyanın başlangıçtaki amacı tekrar görüşülsün. Eklenen her öğenin neyi desteklediği sorulabilir. İçerik değişikliği tasarımın bütününü etkileyebileceğinden, yalnızca yeni ürünün yerleştirildiği küçük alanı görmek yerine güncel bütün görünüşü inceleyin.

İki tasarım seçeneğini aynı sorularla karşılaştırın

Tek ürünlü ve çok ürünlü örnekleri karşılaştırırken yalnızca hangisinin daha dolu göründüğüne bakmayın. Marka belli mi, tanıtılan ürün veya grup anlaşılabiliyor mu, başlık görsellerle aynı şeyi mi anlatıyor? Bu sorular, kişisel beğeninin yanında değerlendirilebilir bir içerik çerçevesi kurar. Görsel tercihinizi kampanyanın amacıyla ilişkilendirmek kararın açıklanmasını kolaylaştırır.

Karşılaştırma için iki tasarımın da aynı doğrulanmış bilgilerle hazırlanmış olması gerekir. Bir seçenekte güncel fotoğraf, diğerinde eski fotoğraf kullanılıyorsa karar ürün sayısı hakkında olmayabilir. Önce kaynakları eşitleyin. Ardından ürünlerin konumu, başlık ve destekleyici bilgilerin sırası gibi değişkenleri inceleyerek hangi düzenin ihtiyacınızı daha iyi anlattığını tartışın.

Farklı reklam alanlarında seçimi yeniden değerlendirin

Yatay billboard için hazırlanan ürün sıralaması dikey CLP alanına taşındığında aynı biçimde çalışmayabilir. Ortak kampanya fikri korunabilir; fakat yerleşim yeniden ele alınmalıdır. Bütün ürünleri aynı sırayla küçültmek yerine her alanın tasarımını ayrı inceleyin. Hangi ürünlerin her iki biçimde bulunması gerektiğini, hangilerinin isteğe bağlı olduğunu önceden açıklayın.

Bu değerlendirme için kullanılan ölçülerin güncel ve doğrulanmış olması önemlidir. İnternetten bulunan örnek bir ölçü yerine ilgili reklam alanının teknik bilgisini isteyin. Dosya hazırlığı ve gerekli teknik alanlar ayrıca görüşülsün. İçerik onayı, üretim için gereken bütün ayrıntıların da onaylandığı anlamına gelmemelidir; iki değerlendirme birbirini tamamlar.

Onay kaydında seçilen düzenin adını da belirtin. Tek ürünlü örnek ile çok ürünlü örnek aynı klasörde bulunuyorsa, hangisinin üretime esas olduğunu açıkça yazın. İptal edilen seçenekleri güncel teslimden ayırarak yanlış dosyanın seçilmesini önleyecek anlaşılır bir kayıt oluşturabilirsiniz.

Baskıya geçmeden önce ürün doğruluğunu kontrol edin

• Fotoğraflar güncel ürünleri ve doğru modelleri gösteriyor mu?
• Ürün adları işletmenin resmi adlandırmasıyla eşleşiyor mu?
• Başlık, reklamda bulunan bütün ürünlerle tutarlı mı?
• Öncelikli ürün tasarımda beklenen konumda mı?
• Son eklenen ürünlerden sonra bütün görünüş tekrar incelendi mi?
• Billboard ve CLP dosyaları aynı kampanya sürümüne mi ait?

Billboard baskı veya CLP raket reklamı için Brandart'a talep gönderirken kampanya amacınızı, ürün önceliklerini ve güncel görsellerinizi paylaşabilirsiniz. Tek ürün veya çok ürün arasında kararsızsanız bunu belirtin. Açık bir içerik tarifi, tasarım seçeneklerinin yalnızca kalabalık veya sade görünmesine göre değil, anlatmak istediğiniz fikre göre değerlendirilmesini sağlar.